Google ogłosił 28 października 2026 r., że rozszerza reklamy w Trybie AI (AI Mode) na 10 kolejnych krajów: Australię, Kanadę, Indie, Kenię, Malezję, Nową Zelandię, Nigerię, Pakistan, Filipiny i Singapur. Tryb AI to konwersacyjna część wyszukiwarki, w której odpowiedź pisze model Gemini. W IV kwartale 2026 r. firma planuje kolejne rynki, w tym Brazylię, Meksyk i Wielką Brytanię. W USA uruchomiła też reklamy w odpowiedziach na pytania uzupełniające. Polski nie ma na liście rynków, choć Tryb AI działa po polsku od października 2025 r.
Kraje, terminy i języki
Ogłoszenie podpisał Shashi Thakur, wiceprezes i dyrektor generalny Google odpowiedzialny za reklamy w wyszukiwarce i w innych usługach Google (Google Search Ads and Ads on Google Experiences). Razem z USA reklamy w Trybie AI działają teraz w 11 krajach. Dla Brazylii, Meksyku i Wielkiej Brytanii firma nie podała konkretnych dat. Wskazała tylko IV kwartał 2026 r., który kończy się 31 grudnia.
Według aktualnej pomocy Google Ads reklamy w środku AI Overviews (Przeglądów od AI, czyli podsumowań nad zwykłymi wynikami) i w Trybie AI wyświetlają się tylko po angielsku. Lista obejmuje USA, 10 krajów z komunikatu oraz Indonezję. Google zastrzega, że lista może nie być pełna. Dwa kraje mają ograniczenia: w Indonezji reklamy są tylko w AI Overviews, a w Pakistanie tylko reklamy tekstowe. Na liście nie ma Wielkiej Brytanii ani żadnego państwa Unii Europejskiej. Google nie podał, w jakich językach reklamy pojawią się w Brazylii i Meksyku, gdzie dominują portugalski i hiszpański.
Te same kraje dostały wcześniej reklamy w AI Overviews. Google wprowadził je 19 grudnia 2025 r. w 11 krajach, czyli w obecnej dziesiątce i w Indonezji. Zmiana pojawiła się wtedy tylko w pomocy Google, bez wpisu na blogu.
W Wielkiej Brytanii Google zaczął udostępniać sam Tryb AI 28 lipca 2025 r. Nad i pod AI Overviews reklamy mogą się tam wyświetlać już teraz, podobnie jak w ponad 200 krajach i terytoriach, w których działa ta funkcja.
W Polsce Google uruchomił Tryb AI 8 października 2025 r., razem z 35 innymi nowymi językami w niemal 50 krajach i terytoriach. Polski nie ma jednak na liście rynków, na których według pomocy Google Ads reklamy mogą się pojawiać w środku Trybu AI i AI Overviews. Jak we wszystkich krajach z Przeglądami od AI, reklamy mogą się wyświetlać nad nimi i pod nimi. Inaczej jest z polskimi firmami, które prowadzą kampanie Search, Shopping lub Performance Max na rynkach z listy. Nie muszą nic zmieniać, bo ich kampanie automatycznie kwalifikują się tam do emisji w Trybie AI.
Reklamy także w kolejnych pytaniach
Druga zmiana dotyczy na razie tylko USA. To tzw. multiturn ads, czyli reklamy w kolejnych etapach rozmowy z Trybem AI. Rzecznik Google wyjaśnił, że takie reklamy pojawiają się w odpowiedziach na pytania uzupełniające, gdy użytkownik prowadzi z Trybem AI dłuższą rozmowę. W raporcie z maja 2026 r. Google podał, że liczba pytań uzupełniających w Trybie AI w USA rosła średnio o ponad 40 proc. miesięcznie. Firma nie podała, kiedy reklamy w pytaniach uzupełniających trafią poza USA.
Google zapowiada, że wszystkie reklamy dostaną etykietę „Sponsored” (sponsorowane) i że będzie dalej testować nowe formaty.
Jak reklamy trafiają do Trybu AI
Reklamodawca nie musi tworzyć nowych kampanii ani osobnych budżetów. Google opisuje zasady w pomocy Google Ads:
- Istniejące kampanie Search, Shopping i Performance Max automatycznie kwalifikują się do emisji w AI Overviews i w Trybie AI. Performance Max to kampania, która z jednego budżetu wyświetla reklamy we wszystkich usługach Google. Reklamy biorą udział w zwykłej aukcji Google Ads.
- W tych miejscach mogą się pojawiać reklamy tekstowe i produktowe (Shopping). Google testuje też reklamy lokalnego asortymentu produktów (local inventory ads) i reklamy pojazdów.
- Reklama jest dobierana na dwa sposoby. Gdy pytanie ma wyraźną intencję zakupową, Google dopasowuje reklamę bezpośrednio do zapytania. Przy dłuższych, ogólnych pytaniach bierze pod uwagę także treść odpowiedzi AI. Google podaje przykład pytania o to, dlaczego basen zrobił się zielony. Odpowiedź opisuje czyszczenie, więc obok mogą się pojawić reklamy odkurzaczy basenowych.
- Do dopasowania kontekstowego kwalifikują się tylko AI Max for Search (rozszerzenie kampanii, w którym AI dobiera zapytania i treść reklam), dopasowanie przybliżone (broad match), kampanie Shopping i Performance Max. Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia działają tylko przy zapytaniach o wyraźnej intencji zakupowej.
- Przy części reklam pojawiają się „AI explainers”. To krótkie teksty generowane przez Gemini, m.in. na podstawie strony reklamodawcy. Reklamodawca nie może ich napisać, edytować, zatwierdzić ani z nich zrezygnować.
- Nie można kierować reklam tylko do Trybu AI ani się z niego osobno wypisać. Nadal działają wykluczające słowa kluczowe i wykluczenia marek.
- Wyniki z AI Overviews i Trybu AI są w raportach połączone z resztą wyszukiwarki. Rozliczenie odbywa się w tej samej aukcji i w tych samych modelach co zwykłe reklamy w wyszukiwarce: CPC (koszt za kliknięcie) albo stawki oparte na konwersjach. Google nie pobiera za te miejsca dodatkowych opłat.
Google zapewnia też, że płatne reklamy nie wpływają na organiczne odpowiedzi AI.
Rozszerzenie Google uzasadnia dwiema informacjami. Pierwsza to długość zapytań: w Trybie AI są one średnio trzy razy dłuższe niż w tradycyjnej wyszukiwarce. Druga dotyczy CTR, czyli współczynnika klikalności (odsetka wyświetleń zakończonych kliknięciem). Według Google sponsorowane pozycje na listach produktów w Trybie AI są klikane podobnie często jak organiczne. To twierdzenie nie mówi nic o reklamach tekstowych. Opiera się na wewnętrznych pomiarach Google z rynku amerykańskiego, prowadzonych między 20 sierpnia a 3 września 2026 r. Firma nie ujawniła ani samych współczynników, ani skali pomiaru. Dane o długości zapytań również pochodzą z USA. Google twierdzi ponadto, że według jego badań użytkownicy akceptują reklamy w Trybie AI i uważają je za trafne, ale tych badań nie upublicznił.
Wyniki Alphabetu i test z Personal Intelligence
Google ogłosił rozszerzenie tego samego dnia, w którym Alphabet podał wyniki za III kwartał. Przychody segmentu Google Search & other wyniosły 63,35 mld dol. To o 12 proc. więcej niż rok wcześniej, ale wolniej niż w II kwartale, gdy wzrost wyniósł 17 proc. Philipp Schindler, dyrektor ds. biznesu Google, wymienił podczas telekonferencji z inwestorami kilka powodów spowolnienia. Wśród nich był szybki wzrost liczby zapytań w Trybie AI, w którym reklamy przynoszą na razie mniej. Nie podał, ile mniej.
Wcześniej, w październiku, Google potwierdził, że testuje reklamy w Trybie AI także u użytkowników z włączoną funkcją Personal Intelligence. Ta funkcja łączy Tryb AI m.in. z Gmailem i Zdjęciami Google. W marcu Google mówił, że osoby łączące aplikacje z Trybem AI na razie nie widzą reklam. Zapowiadał jednak, że w przyszłości reklamy będą u nich działać podobnie jak u pozostałych użytkowników. Według Google reklamy nie będą się opierać bezpośrednio na zawartości skrzynki Gmail ani biblioteki Zdjęć, a reklamodawcy nie dostaną dostępu do połączonych aplikacji. Firma dodaje jednak, że do doboru reklam mogą być używane streszczenia i wnioski z połączonych aplikacji.
Źródła: Google (Ads & Commerce Blog, pomoc Google Ads)
