W Madrycie odbyła się w czwartek, 22 października, siódma edycja Podcast Days. To konferencja branży podcastowej w Hiszpanii. Wystąpili na niej przedstawiciele Spotify, YouTube, Amazon Music i Acast, a organizator wydał 351 akredytacji. W jednym z paneli twórcy i amerykańska agencja reklamy audio Oxford Road rozmawiali o tym, co hiszpańskie podcasty muszą poprawić w pomiarze, wskaźnikach i standardach, żeby zdobywać budżety międzynarodowych reklamodawców.
Konferencja odbyła się w Espacio Movistar przy Gran Vía. Według programu sesje trwały od 9.25 do 18.55, a galę nagród zaplanowano na 19.30 w Palacio de la Prensa przy placu Callao. Gala zamknęła dzień. Podcast Days organizuje Rubén Galgo, prezes agencji BrandStocker, która zajmuje się budowaniem marek i produkcją podcastów. Według organizatora wydarzenie nie ma za sobą żadnego dużego wydawcy ani żadnej platformy. Odbywa się od 2018 r. Dotychczasowe edycje trwały dwa dni, a tegoroczną skrócono do jednego. Bilet kosztował 50 euro i obejmował wstęp na sesje, strefę networkingu oraz galę.
Mniej pieniędzy, mniejszy format
Rubén Galgo nazwał tę edycję prawdopodobnie jedną z najtrudniejszych w historii Podcast Days. Organizatorzy musieli ją przygotować bez żadnych dotacji i bez kilku platform, które wcześniej wspierały wydarzenie. Nie podali, o które firmy chodzi. Galgo ocenił, że edycja, która jeszcze kilka tygodni wcześniej wyglądała na przejściową, okazała się „prawdziwą katapultą”. Według organizatora wystąpiło ponad 29 prelegentów. Sponsorami byli Amazon Music, VoiceUp, Acast, Fundación ONCE i Movistar, a patronat medialny objęły Onda Cero Podcast, SER Podcast i baskijski nadawca publiczny EITB. Galgo podsumował to tak: „marki przychodzą i odchodzą, platformy się zmieniają, modele biznesowe ewoluują, ale profesjonaliści zostają”.
Platformy na scenie
Spotify i YouTube wystąpiły w panelu otwierającym o przyszłości podcastów. Według programu panel nosił tytuł „Construyendo el futuro del podcast” („Budując przyszłość podcastu”). YouTube reprezentowała Pilar Sánchez, która w YouTube Hiszpania odpowiada za współpracę z największymi twórcami i agencjami. Spotify reprezentował Edu Alonso, szef podcastów w tej firmie. Panel prowadził Javier Sánchez, prezes VoiceUp. Organizator tłumaczył zaproszenie YouTube’a tym, że podcast coraz częściej jest formatem wideo i trafia na wiele platform naraz.
Amazon Music mówił o tym, że muzyka, podcasty i audiobooki mają się połączyć w jednej usłudze. Według programu firmę reprezentowała Claire Imoucha, szefowa Amazon Music Hiszpania, a w sesji brały też udział Arantxa Zunzunegui z Audible i autorki podcastu „Terrores Nocturnos”. Amazon Music prowadził też strefę networkingu, w której podawano kawę i posiłki.
Acast, firma zajmująca się hostingiem podcastów i sprzedażą reklam, był obecny w trzech punktach programu. Laura Hagen, starsza wiceprezeska odpowiedzialna za obie Ameryki i globalną współpracę z agencjami, oraz Megan Davies, dyrektorka zarządzająca na rynki międzynarodowe, mówiły o stanie rynku podcastów na świecie w 2026 r. Porównywały też słuchanie w Hiszpanii z innymi krajami. W programie był również panel o współpracy podcasterów i influencerów z markami z udziałem Romane Fuentes, która w Acast odpowiada za sieć twórców w Hiszpanii. W panelu „La era del creador global” („Era globalnego twórcy”) Megan Davies, Claire Imoucha i Juan Ignacio Solera, założyciel hiszpańskiej platformy iVoox, rozmawiali o tym, jak twórcy mogą zdobywać słuchaczy za granicą oraz szukać nowych sposobów dystrybucji i zarabiania. Panel prowadził konsultant José Antonio Gelado.
Pomiar jako przepustka do budżetów
Sesja „Medir para crecer” („Mierzyć, żeby rosnąć”) dotyczyła tego, co hiszpańskie podcasty muszą poprawić w pomiarze, wskaźnikach i standardach, żeby rywalizować o międzynarodowe budżety reklamowe. Prowadził ją David Roemer González, współzałożyciel i prezes Genuina Media, firmy łączącej twórców podcastów z markami. Na scenie byli Giles Martin, wiceprezes ds. strategii i analiz w Oxford Road, oraz Iván Patxi Gómez z podcastu „Noches de Historia”. Wszyscy trzej prowadzą już wspólne kampanie. Mówili m.in. o niezależnej weryfikacji emisji reklam przez zewnętrzne firmy, takie jak Podscribe, o jednolitym raportowaniu oraz o różnicy między tym, jak sukces mierzą hiszpańscy twórcy, a jak amerykańskie agencje.
Amerykańska agencja Oxford Road nazywa się największą na świecie agencją reklamy podcastowej. Mówi, że ocenia podcasty według wyników sprzedaży kampanii, a nie liczby pobrań. Podscribe powstał w 2017 r. i ma siedzibę w Austin w Teksasie. Mierzy skuteczność reklam w podcastach i sprawdza, czy reklama rzeczywiście została wyemitowana. Wśród jego klientów jest Oxford Road.
David Roemer González uważa, że ta rozmowa była dla hiszpańskiego podcastingu momentem przełomowym. Jego zdaniem bezpośredni kontakt amerykańskiej agencji z hiszpańskimi twórcami daje realną szansę na współpracę z zagranicznymi markami. Warunek jest jeden: twórcy muszą mierzyć i raportować wyniki według takich samych standardów jak reszta branży.
Marki, biblioteka i powrót słuchowisk
W programie znalazły się też podcasty firmowe. Według programu podcast „Travel Well” przewoźnika KLM przedstawiła Almudena López-Amor, dyrektorka komunikacji KLM Air France. Przedstawiciele Biblioteca Nacional de España, hiszpańskiej biblioteki narodowej, mieli mówić o archiwizowaniu podcastów jako części dziedzictwa kultury. Fundación ONCE miała prowadzić panel o dostępności podcastów dla osób z niepełnosprawnościami. EITB pokazało słuchowisko „Reset” o sztucznej inteligencji, które powstało także w wersji hiszpańskojęzycznej. Onda Cero Podcast oraz SER Podcast i Podium Podcast z grupy PRISA znowu inwestują w fikcję audio. Według programu ich wspólny panel miał dotyczyć m.in. powodów tego powrotu i tego, jak zmienia się produkcja słuchowisk. Organizator po wydarzeniu opisał tę rozmowę jako dyskusję o tym, jak radio łączy się z podcastami.
Nagrody: wygrywa „Nacional II”
Według organizatora na gali przyznano 17 nagród. Jury składa się wyłącznie z ludzi z branży i według regulaminu ocenia tylko jeden zgłoszony odcinek, a nie całą serię. Konkurs jest otwarty dla podcastów hiszpańskojęzycznych opublikowanych w Hiszpanii. Wyjątkiem jest kategoria iberoamerykańska. Według regulaminu zgłoszenie kosztuje 50 euro.
| Kategoria | Laureat |
|---|---|
| Produkcja, scenariusz, identyfikacja wizualna | „Nacional II: La ruta del exilio”, La República Independiente de la Radio |
| Prowadzący | Rebeca Marín, „Prohibido morirse” (Onda Cero Podcast) |
| Głos | Nikki García, „Biotopía” |
| Odcinek | „Vivir y morir en Gaza”, Almudena Ariza i Yes We Cast |
| Podcast narracyjny | „No sé cómo era antes”, SER Podcast |
| Słuchowisko / podcast konwersacyjny | „Los Perseguidos” / „Esto no ha pasado”, Onda Cero Podcast |
| Podcast marki (branded) | „Médicos en el desierto”, Sociedad Española de Neurología i Formato Podcast |
| Wideopodcast | „Tiene Sentido Podcast”, Eli Romero |
| Najlepsza strategia 360 | „Bajo los Palos” by Flexicar, podcast Ikera Casillasa |
| Nagroda publiczności | „El Cafelito”, Josep Pedrerol |
| Za całokształt | Juan Ignacio Solera, założyciel iVoox |
Iker Casillas, bramkarz i kapitan reprezentacji Hiszpanii, która w 2010 r. zdobyła mistrzostwo świata, odebrał nagrodę osobiście. Organizatorzy wyróżnili też „Red Hot Chili Dinos” June Curiel jako debiut roku, „Un mundo” Muzeum Reina Sofía w kategorii podcastu dostępnego, „Venceremos” jako najlepszy podcast iberoamerykański oraz „Balneario Manager” za udźwiękowienie.
Źródła: Genuina Media, Podcast Days
