Digital Network, giełdowa spółka zarabiająca na reklamie zewnętrznej w Polsce, wstępnie szacuje przychody grupy w III kwartale 2026 roku na 53,0 mln zł. To o 154 proc. więcej niż rok wcześniej, gdy wyniosły 20,9 mln zł. Po trzech kwartałach przychody grupy wyniosły według szacunków spółki 156,7 mln zł, czyli o 176 proc. więcej niż przed rokiem (56,7 mln zł). Spółka podała te dane 28 października w raporcie bieżącym, czyli komunikacie giełdowym z informacjami poufnymi. Ostateczne liczby mają się znaleźć w raporcie kwartalnym, który spółka zaplanowała na 30 listopada 2026 roku.
Przychody kwartał po kwartale
W porównaniu rok do roku wzrost jest nadal trzycyfrowy, ale tempo spadło. Przychody w trzecim kwartale są też niższe niż w drugim.
| Okres | 2025 | 2026 | Zmiana r/r |
|---|---|---|---|
| I kwartał | 15,4 mln zł | 42,9 mln zł | +179 proc. |
| II kwartał | 20,5 mln zł | 60,82 mln zł | +197 proc. |
| III kwartał (szacunek) | 20,9 mln zł | 53,0 mln zł | +154 proc. |
| I–III kwartał (szacunek) | 56,7 mln zł | 156,7 mln zł | +176 proc. |
W porównaniu z drugim kwartałem przychody spadły o ok. 13 proc. (z 60,82 mln zł do 53,0 mln zł). Po dziewięciu miesiącach grupa ma już przychody o ok. 39 proc. wyższe niż w całym 2025 roku, kiedy sprzedała usługi za 112,92 mln zł.
Przejęcie Braughman Group napędzało wzrost w I półroczu
Wzrost przychodów w pierwszym półroczu był przede wszystkim efektem przejęcia firmy Braughman Group Media Outdoor, specjalizującej się w nośnikach wielkoformatowych. Digital Network uzgodniła zakup 100 proc. udziałów pod koniec października 2025 roku, a w grudniu wykonała wszystkie elementy umowy. Za firmę zapłaciła w trzech ratach gotówkowych: 32,84 mln zł, 46,5 mln zł i 10 mln zł. Dotychczasowy właściciel 90 proc. udziałów, spółka IT Fashion Polska Properties, objął też 326,9 tys. nowych akcji Digital Network po 91,76 zł, czyli pakiet wart 30 mln zł. Nie może go sprzedawać przez trzy lata. Przejęcie Digital Network sfinansowała m.in. kredytem inwestycyjnym na 70 mln zł, który ma spłacić do końca 2030 roku. Jest oprocentowany według zmiennej stopy: 3-miesięczny WIBOR plus marża banku.
Przed przejęciem grupa rosła znacznie wolniej. W III kwartale 2025 roku jej przychody zwiększyły się o 12 proc. rok do roku, a 98 proc. sprzedaży pochodziło z cyfrowej reklamy zewnętrznej, czyli DOOH (digital out-of-home): ekranów reklamowych w przestrzeni publicznej. Od początku 2026 roku grupa sprzedaje wspólną ofertę i ma jeden cennik. Obejmują one blisko 20 tys. ekranów, m.in. super size screeny i city screeny, oraz ponad 300 tradycyjnych nośników: siatek wielkoformatowych, murali, traffic boardów i dużych nośników przy autostradach.
Tydzień przed publikacją szacunków główny akcjonariusz spółki, cypryjska Epicom Limited, sprzedał 901 765 akcji po 290 zł w przyspieszonej budowie księgi popytu, czyli szybkiej sprzedaży pakietu inwestorom instytucjonalnym. Jego udział w kapitale zmniejszył się z ok. 49,70 do ok. 29,95 proc.
Zarząd: wakacje słabsze, wyniki trzeba oceniać narastająco
Prezes Agnieszka Godlewska w komunikacie prasowym tłumaczyła, że w tej branży część budżetów reklamowych przesuwa się między kwartałami. Dlatego zarząd prosi, by wyniki spółki oceniać narastająco. Dodała, że wakacyjny trzeci kwartał jest zwykle słabszy, szczególnie w klasycznym outdoorze, w tym w siatkach wielkoformatowych przejętych od Braughman Group. Według niej tak było też w tym roku.
– Mimo nieco niższej dynamiki trzeciego kwartału, biorąc pod uwagę choćby bardzo dynamiczny drugi kwartał br., w pełni podtrzymujemy optymistyczne zapowiedzi na cały 2026 rok – zapowiedziała prezes. Obecny rok nazwała okresem integracji aktywów po przejęciu i inwestycji w infrastrukturę. Jej zdaniem pełne efekty tych działań będą widoczne w wynikach za 2027 rok i kolejne lata.
Godlewska podała, że w 2026 roku spółka kilkukrotnie zwiększyła nakłady inwestycyjne, głównie na nowe lokalizacje i digitalizację, czyli zastępowanie tradycyjnych nośników ekranami. Dalszy wzrost zarząd chce oprzeć na nowych nośnikach i lepszym wyprzedaniu już posiadanej powierzchni reklamowej (inventory). Prezes wskazała też jako fundament wieloletnią umowę z największym brokerem reklamowym, czyli firmą sprzedającą powierzchnię reklamową w imieniu mediów. Chodzi o Polsat Media. W maju Digital Network poinformowała o aneksie do tej umowy. Przewiduje on trzyletnią współpracę z możliwością automatycznego przedłużenia do końca 2030 roku. Polsat Media sprzedaje na zasadach wyłączności domom mediowym, czyli agencjom planującym i kupującym reklamę dla klientów, łączoną ofertę ekranów Digital Network i nośników wielkoformatowych Braughman Group.
Wyniki za I półrocze na tle rynku
W pierwszym półroczu 2026 roku przychody grupy wyniosły 103,73 mln zł. Zysk EBITDA, czyli zysk operacyjny przed amortyzacją, wzrósł o 183 proc. do 60,87 mln zł, a zysk operacyjny o 151 proc. do 38,54 mln zł. Saldo działalności finansowej pogorszyło się z plusa 916 tys. zł do minus 9,08 mln zł. Spółka tłumaczyła to wyższymi odsetkami i prowizjami od kredytu zaciągniętego na przejęcie oraz wyższymi odsetkami leasingowymi związanymi z lokalizacjami Braughman Group.
Według OOHlife Izby Gospodarczej, przygotowującej zestawienia z Publicis Groupe, rynek reklamy zewnętrznej w Polsce był wart w II kwartale 2026 roku 295,5 mln zł, o 8,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Segment DOOH wzrósł o 32,1 proc. do 83,24 mln zł i miał 28,2 proc. udziału w rynku. Klasyczny outdoor urósł o 1,0 proc. do 196,71 mln zł. W całym pierwszym półroczu rynek osiągnął 507,51 mln zł, z czego 143,60 mln zł przypadło na DOOH.
Źródła: Digital Network, OOHlife Izba Gospodarcza / Publicis Groupe
