Telewizja Polsat i YouTube ogłosiły 27 października strategiczne partnerstwo. Na platformę mają stopniowo trafiać kolejne programy stacji. Według nadawcy partnerstwo da użytkownikom YouTube dostęp do kilkudziesięciu tysięcy godzin programów z biblioteki Telewizji Polsat. Reklamy wideo przy materiałach stacji w serwisie będzie sprzedawać bezpośrednio jej biuro reklamy Polsat Media. Pozostałą powierzchnią reklamową YouTube nadal handluje Google.
Reklamy przy programach Polsatu kupione w Polsat Media
Umowę podpisali Piotr Żak, prezes zarządu Grupy Polsat Plus i Telewizji Polsat, oraz Dagmara Brzezińska, country director Google Polska. Marki, które kupują kampanie przy programach Polsatu, będą mogły dokupić reklamy przy tych samych tytułach na YouTube. Taką transakcję zawrą bezpośrednio z Polsat Media.
Do dystrybucji materiałów stacja użyje technologii YouTube, a do zarabiania na nich narzędzi monetyzacji dostępnych na platformie. Według Grupy Polsat Plus ma to rozwijać przychody stacji z działalności w internecie. Emisja telewizyjna i własny serwis streamingowy Polsat Box Go pozostają bez zmian. W komunikacie grupa pisze, że reklamodawcy dostaną szerszą ofertę, a Polsat dodatkowe źródło przychodów z biblioteki treści.
Spółki nie podały, kiedy Polsat Media zacznie sprzedawać reklamy na YouTube ani jakie formaty obejmie oferta. Nie ujawniły też cennika, zasad podziału przychodów z Google ani warunków finansowych umowy.
– YouTube to dla nas coraz ważniejsze miejsce dotarcia do widzów, co potwierdza ponad miliard wyświetleń naszych kanałów w tym roku. (…) Łącząc bogatą bibliotekę treści z własną sprzedażą reklam, zyskujemy większy zasięg i nowe możliwości rozwoju – mówi Piotr Żak w komunikacie.
Stanisław Janowski, członek rady nadzorczej Telewizji Polsat, powiedział w materiale Polsat News, że nadawca bardzo liczy na „nowego, trochę młodszego widza”. Dodał, że umowa to także „duża oferta dla reklamodawców”. Dagmara Brzezińska przy ogłoszeniu umowy nazwała ją przełomowym momentem dla polskiego rynku mediów. Uzasadniła to tym, że partnerstwo łączy siłę programów Polsatu ze skalą YouTube.
Co już jest na YouTube, a co dojdzie
Polsat udostępnia już na YouTube pełne odcinki dawnych seriali: „Świat według Kiepskich” od lutego 2026 r., a „Rodzinę zastępczą” od kwietnia. Na kanale są też wybrane materiały z „Tańca z gwiazdami”, „Naszego nowego domu” i programów kabaretowych. Część formatów powstaje wyłącznie z myślą o internecie, np. „Grzegorz Jankowski Kontra” dziennikarza Polsat News Grzegorza Jankowskiego.
Umowa zakłada, że na platformie będą się pojawiać kolejne materiały z najważniejszych produkcji, wybrane przez Polsat. – Większość naszych zasobów będzie dostępna na YouTube, będziemy je oczywiście udostępniać sukcesywnie – zapowiedział Stanisław Janowski. Nadawca nie przedstawił harmonogramu publikacji ani listy kolejnych tytułów.
Polsat na YouTube w liczbach
Według nadawcy w pierwszym półroczu 2026 r. oficjalny kanał Polsatu dotarł do blisko 6 mln kont. Polsat nazywa to rekordem zasięgu wśród kanałów na polskim YouTube. We wrześniu kanał po raz pierwszy przekroczył 100 mln wyświetleń w miesiącu.
Stan głównych kanałów grupy na 27 października 2026 r.:
| Kanał | Subskrybenci | Opublikowane materiały | Łączna liczba odtworzeń |
|---|---|---|---|
| Polsat | 1,78 mln | 14 tys. | 3,22 mld |
| Polsat News | 572 tys. | 10 tys. | 792,5 mln |
| Polsat Sport | 195 tys. | 5,3 tys. | 194,1 mln |
Na głównym kanale Polsatu są w większości zapowiedzi i wycinki z seriali oraz programów rozrywkowych. Całe programy albo ich obszerne części częściej trafiają na kanały Polsat News i Polsat Sport. Wśród najpopularniejszych materiałów stacji są fragmenty programów i skecze kabaretowe. W lipcu 2025 r. nadawca podał, że fragment odcinka „Ninja Warrior Polska” z 2019 r. ma 55 mln wyświetleń, a skecz Kabaretu Paranienormalni ponad 30 mln.
Według badania Mediapanel we wrześniu 2026 r. YouTube odwiedziło 24,41 mln użytkowników z Polski, czyli 82,82 proc. internautów. Każdy z nich spędził w serwisie średnio 21 godz. 5 min i 24 s.
Źródła: Grupa Polsat Plus, PolsatNews.pl
