Netflix zatrudnił Roberto Stanichiego, który do 10 listopada pozostaje prezesem i dyrektorem ds. marketingu i marki (President and Chief Marketing and Brand Officer) w amerykańskim Mattelu, producencie lalek Barbie i samochodzików Hot Wheels. W Netflixie Stanichi zostanie wiceprezesem ds. produktów konsumenckich i doświadczeń (consumer products and experiences). Będzie odpowiadał za światowy biznes licencyjny serwisu oraz za atrakcje na żywo dla fanów, w tym za stałe obiekty Netflix House w USA. Mattel ogłosił zmianę 5 listopada.
Stanichi będzie kierował dwoma obszarami. Pierwszy to produkty konsumenckie i licencje, czyli udzielanie producentom zabawek, odzieży czy gadżetów praw do postaci i marek z produkcji Netflixa. Drugi to dział globalnych doświadczeń, który odpowiada za wydarzenia, wystawy i atrakcje oparte na serialach i filmach platformy. Nowy wiceprezes będzie raportował do Marian Lee, dyrektor marketingu (CMO) Netflixa.
Stanichi zastąpi Josha Simona. Simon kierował w Netflixie produktami konsumenckimi do sierpnia 2025 r., kiedy został dyrektorem generalnym Funko, producenta kolekcjonerskich figurek. W październiku 2026 r. z Netflixa odszedł też Greg Lombardo, wiceprezes ds. kreacji i produkcji w dziale globalnych doświadczeń. Zatrudnienie Stanichiego nastąpiło kilka tygodni po tym, jak Netflix zwolnił 6 proc. pracowników, czyli około tysiąca osób.
Blisko 20 lat w Mattelu
Stanichi przepracował w Mattelu prawie 20 lat i zajmował się m.in. markami Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price i American Girl. Z Netflixem już współpracował: razem z Netflixem i Hasbro pracował przy partnerstwie zabawkowym związanym z animacją „KPop Demon Hunters”. Zajmował też kierownicze stanowiska w Spin Master, kanadyjskim producencie zabawek, i w PepsiCo. Pochodzi z Brazylii.
Mattel w raporcie dla amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC) poinformował, że Stanichi 2 listopada złożył rezygnację ze stanowiska prezesa i dyrektora ds. marketingu i marki ze skutkiem od 10 listopada 2026 r. Tego samego dnia, w którym ogłoszono odejście, Mattel podał, że od 11 listopada prezesem i dyrektorem operacyjnym (President and COO), na nowo utworzonym stanowisku, zostanie Steve Totzke. Będzie nadzorował portfel marek, sprzedaż i operacje handlowe oraz dział produktów konsumenckich i doświadczeń. Totzke będzie raportował do Rogera Lyncha, przewodniczącego rady dyrektorów i dyrektora generalnego (Chairman and CEO) Mattela. Lynch podziękował w komunikacie Stanichiemu za 20 lat pracy i podkreślił jego udział w budowaniu modelu działania firmy, w którym punktem wyjścia są marki.
Licencje i Netflix House
Netflix zaczął sprzedawać produkty licencjonowane przy pierwszym sezonie „Stranger Things”. Później rozszerzył je na kolejne tytuły, m.in. „Bridgertonów” i „KPop Demon Hunters”. Firma przygotowała też ponad 50 formatów wydarzeń na żywo.
Najnowsza część tego biznesu to Netflix House: stałe obiekty czynne cały rok, w których fani mogą się bawić, zjeść i zrobić zakupy związane z serialami i filmami platformy. Działają dwa: w centrum handlowym King of Prussia pod Filadelfią w Pensylwanii i w Galleria Dallas w Teksasie. Trzeci ma powstać w 2027 r. przy Las Vegas Strip, głównej ulicy kasyn i hoteli w Las Vegas. Netflix zapowiada, że szuka kolejnych lokalizacji na świecie, ale nie podał żadnych konkretów.
– Roberto całą karierę zamieniał kultowe postacie i historie w globalne marki, które trafiają do kolejnych pokoleń – napisała Marian Lee w komunikacie Netflixa. Dodała, że jego doświadczenie pomoże przenieść relacje fanów z historiami Netflixa poza ekran, do ich codziennego życia.
Stanichi przekazał w tym samym komunikacie, że niewiele firm na świecie rozumie emocjonalną siłę opowieści i fandomu tak jak Netflix. Dodał, że chce pomóc rozszerzyć ten fandom „na fizyczne światy, produkty i doświadczenia”.
Źródła: Mattel (komunikat i raport 8-K dla SEC), Netflix, Variety
